炎炎夏日,吹著空調(diào),吃著西瓜,是不是還缺一部電視劇,作為一個(gè)合格的吃瓜群眾,今天香伯世家在網(wǎng)上看到這一部推薦的各部影視評論,分享給大家看看:
一部《夢華錄》,可以說為當(dāng)下“久無爆款”的影視劇市場,投下了一枚足夠重磅的“炸彈”。截至目前,該劇總播放量已破25億次,創(chuàng)下了2022年國產(chǎn)劇豆瓣開分的最高紀(jì)錄。昨天的點(diǎn)映直播,77萬人在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)直播陪伴下提前解鎖大結(jié)局,“錄人們”像過年守歲一樣為這部劇圓滿劃上句號。
《夢華錄》不僅讓撲街許久的古裝劇重回C位,也直接讓長視頻的暑期檔劇集之戰(zhàn)提前“卷”了起來。
作為各大平臺的兵家必爭時(shí)段,每年的暑期檔都是考驗(yàn)平臺方精品內(nèi)容儲備、排播和營銷實(shí)力的硬核戰(zhàn)場。去年,在各種不利因素疊加影響下,《掃黑風(fēng)暴》《叛逆者》《喬家的女兒》三部劇逆勢出圈表現(xiàn)不俗,成為暑期檔的贏家。
今年有了《夢華錄》提前預(yù)熱,加上近期文娛市場整體回暖,愛優(yōu)騰芒四大平臺紛紛投入重兵。暑期檔不僅是視頻網(wǎng)站最重要的期中大考,也影響著下半年國劇市場的內(nèi)容戰(zhàn)略與競爭格局。
瘦身轉(zhuǎn)型,古裝劇能重回“黃金時(shí)代”嗎?
在《夢華錄》爆火之前,國產(chǎn)古裝劇已經(jīng)沉寂相當(dāng)長一段時(shí)間了。
去年底,《斛珠夫人》《當(dāng)家主母》兩部古裝劇本來被寄予厚望,結(jié)果最后4.8分與2.8分的豆瓣評分讓人大跌眼鏡,這兩部頂流與大制作加成的古裝劇開播后就因諸多槽點(diǎn)口碑一路下滑,成績慘不忍睹。
不僅是這兩部劇,去年播出的古裝劇豆瓣評分多數(shù)都在4分上下徘徊,《國子監(jiān)來了個(gè)女弟子》《大宋宮詞》等劇均不及預(yù)期,全年目前播出的56部新劇中只有7部劇達(dá)到了及格線以上,古裝劇在數(shù)量銳減的同時(shí),熱度和品質(zhì)同樣處于泥沼中。
不過,作為劇集市場最重要的題材之一,受眾對于古裝劇的需求依然強(qiáng)烈,空間依舊存在。即使存在諸多限制,這兩年撲街的大劇也不少,但古裝劇比起現(xiàn)實(shí)題材仍然有無法替代的優(yōu)勢,易出高熱度、高流量作品,制作方仍在這一領(lǐng)域努力。
《夢華錄》的火爆重燃業(yè)內(nèi)對古裝劇的信心,今年暑期檔,古裝劇將出現(xiàn)一個(gè)久違的小高潮,在優(yōu)愛騰芒公布的片單中,古裝劇不僅數(shù)量眾多,而且是大制作的主戰(zhàn)場。
肖戰(zhàn)任敏的《玉骨遙》、楊穎馬天宇的《塵緣》、倪妮白宇的《西出玉門》、吳磊趙露思的《星漢燦爛》、趙麗穎林更新的《與鳳行》、白宇帆寧理的《繁城之下》、楊紫成毅的《沉香如屑》、虞書欣王鶴棣的《蒼蘭訣》、袁冰妍劉學(xué)義的《落花時(shí)節(jié)又逢君》、迪麗熱巴龔俊的《安樂傳》、張彬彬徐璐的《月歌行》以及李一桐畢雯珺的《九霄寒夜暖》均將在暑期檔上線,其中有多部是預(yù)熱許久的大IP。
如此密集上線古裝劇在近兩年的劇集市場確實(shí)罕見。不過,雖然數(shù)量相當(dāng)可觀,但這些劇和四五年前古裝劇“黃金時(shí)代”的創(chuàng)作邏輯已經(jīng)大不相同,在古裝劇的外衣下,這些新作的體量、題材以及情節(jié)都在朝“輕量化”方向轉(zhuǎn)型,和現(xiàn)代劇的共性越來越多。
相比前幾年大男主、大女主古裝IP盛行,今年暑期檔古裝劇繼續(xù)瘦身,劇集長度進(jìn)一步被壓縮,上述新劇基本都在40集以內(nèi),過去動輒70集上下的超級古裝劇已經(jīng)被政策和市場完全淘汰。
從題材來看,過去盛行的宮斗、權(quán)謀、戲說等內(nèi)容也基本消失,甜寵愛情、古裝家庭、人物傳奇、喜劇懸疑等風(fēng)格占據(jù)主流,類型更加細(xì)分的中小體量劇正在成為古裝劇的新風(fēng)口。出于投資風(fēng)險(xiǎn)與政策導(dǎo)向等因素考慮,昔日習(xí)慣于宏大敘事、龐大架構(gòu)與頂流制作的古裝劇模式不再被市場所認(rèn)可。
在《夢華錄》出圈之前這兩年,古裝劇特別是古偶劇一直“擺爛”,數(shù)量銳減質(zhì)量平平,以至于許多人感嘆古裝劇的“黃金時(shí)代”一去不返。今年暑期檔,古裝劇如此密集上線,讓市場和觀眾多了更多期待,“輕量化”瘦身的新劇如果在劇情邏輯、人物設(shè)定等方面有所突破,古裝劇或許有希望重拾輝煌,誕生新的爆款。
現(xiàn)代劇全速競跑,甜寵現(xiàn)實(shí)題材挑大梁
與去年暑期檔懸疑、女性題材劇“唱主角”的現(xiàn)象不同,2022年暑期檔現(xiàn)代劇多點(diǎn)開花,呈現(xiàn)以現(xiàn)實(shí)主義為基,類型題材細(xì)分創(chuàng)新百花齊放的局面。
從四大平臺公布的片單看,甜寵、現(xiàn)實(shí)、玄幻為暑期檔現(xiàn)代劇三大題材,其中,玄幻題材又細(xì)分為懸疑與科幻兩大類型,對類型題材的拓新,將進(jìn)一步突破圈層受眾觸達(dá)廣泛市場,促使劇集市場加快回暖。
這兩年,現(xiàn)實(shí)題材已經(jīng)成為市場剛需,因此,視頻平臺對現(xiàn)實(shí)主義題材的挖掘趨勢不光在于暑期檔布局,而是貫穿到全年的內(nèi)容戰(zhàn)略之中。當(dāng)然,暑期檔現(xiàn)實(shí)題材劇的編排與試水,能進(jìn)一步測試市場與用戶趨勢、喜好,為下半年現(xiàn)實(shí)題材的多元化創(chuàng)作與細(xì)分創(chuàng)新積累更多數(shù)據(jù)和反饋,讓內(nèi)容供給更加精準(zhǔn)。
2022年暑期檔現(xiàn)實(shí)題材大劇有《幸福到萬家》《狂飆》《冰雨火》《二十不惑2》《少年派2》等數(shù)十部,其中既有新作,也有爆款的續(xù)集。此類題材既關(guān)照現(xiàn)實(shí)、被政策所激勵(lì),又能直擊觀眾的需求,容易引發(fā)現(xiàn)象級討論。
近年來,視頻網(wǎng)站紛紛布局現(xiàn)實(shí)主義題材劇,不僅在關(guān)注年輕人成長與喜好這一細(xì)分領(lǐng)域找到內(nèi)容發(fā)力點(diǎn),更充分利用平臺在用戶洞察、內(nèi)容運(yùn)營等方面的優(yōu)勢,贏得了與年輕受眾的強(qiáng)互動。暑期檔的頭部之爭正從“流量”走向內(nèi)容和價(jià)值本體,現(xiàn)實(shí)題材也成為爆款最重要的輸出地。
除了現(xiàn)實(shí)題材,甜寵劇依然是暑期最重要的品類之一,去年暑期檔,《你是我的榮耀》《愛上特種兵》相繼出圈,流量與熱度雙豐收,讓市場看到了甜寵劇旺盛的生命力和“嗑糖”對觀眾的號召力。
2022年暑期檔待播甜寵劇數(shù)量依然可觀,陳哲遠(yuǎn)沈月的《我的反派男友》、楊洋王楚然的《我的人間煙火》、楊冪許凱的《愛的二八定律》、胡一天陳鈺琪的《超時(shí)空羅曼史》、楊旭文向涵之的《我的秘密室友》、陳星旭李蘭迪的《星落凝成糖》、張彬彬虞書欣的《兩人的小森林》、金晨王安宇的《熾道》、陳飛宇張婧儀的《打火機(jī)與公主裙》都在四大平臺暑期片單中。
憑借特有的題材優(yōu)勢,靠著“不撩到底死不休”的劇情設(shè)置,甜寵劇讓無數(shù)姨母心觀眾欲罷不能,占據(jù)著越來越高的市場份額。當(dāng)“996”成為很多都市青年生活的日常,生活的重壓逼著他們每天像陀螺一樣轉(zhuǎn)個(gè)不停時(shí),生活中“甜”的成分越來越少了,對他們來說,通過追劇補(bǔ)“糖”可能是成本最低的減壓方式了。
另外,投資小風(fēng)險(xiǎn)低的甜寵劇也頗受制片方歡迎,對于網(wǎng)絡(luò)播放平臺而言,用中小體量成本作品提升年輕用戶的使用黏度也很有效。對于演員而言,出演人設(shè)討喜的角色能夠更快擁有粉絲形成流量。從多個(gè)維度看,甜寵劇都是多方共贏的題材,成為暑期檔寵兒并不意外。
縱深化、精細(xì)化,平臺直擊用戶需求
除了古裝、現(xiàn)實(shí)與甜寵題材,與往年暑期檔不同,2022年暑期檔懸疑與科幻題材數(shù)量明顯增多,成為最具辨識度的一個(gè)亮點(diǎn)。
目前,《回廊亭》《通天塔》正在熱播中,陳曉王一博的《冰雨火》、羅晉焦俊艷的《庭外·落水者》、羅晉夏雨的《庭外·盲區(qū)》、胡一天張馨予的《民國大偵探》、歐豪王玉雯的《膽小鬼》等懸疑劇都將陸續(xù)在暑期開播。
文娛行業(yè)一直有“得女性者得市場”的說法,調(diào)查顯示,國產(chǎn)?。òl(wèi)視劇和網(wǎng)劇)61%的觀眾為女性,這一比例還在繼續(xù)上升。然而,無論女性觀眾如何重要,占據(jù)半壁江山的男性觀眾都不能被忽略。目前,懸疑劇很可能會扛起吸引男性觀眾回流的重任,在平均年齡滲透率和性別滲透率上,懸疑題材都有優(yōu)勢。
經(jīng)過這兩年的深耕,在迷霧劇場等廠牌帶領(lǐng)下,懸疑劇正在由過去的小眾冷門題材成為大眾范圍內(nèi)、觀眾最感興趣的劇集之一,其興趣強(qiáng)度已經(jīng)有望媲美市場最主流的都市劇與古偶劇??梢灶A(yù)見,隨著數(shù)量井噴,懸疑題材未來的市場影響力會進(jìn)一步擴(kuò)大,成為劇集市場新的“香餑餑”。
科幻題材一直是國內(nèi)劇集市場的冷門,《流浪地球》之后,大家對國產(chǎn)科幻的期待值越來越高,近日,在微博上沉寂了一段時(shí)間的“三體電視劇”官方號發(fā)布了一連串信息,包括“命運(yùn)投影”版海報(bào)、角色簡介、演員陣容、塵埃版預(yù)告等。騰訊視頻官方微博也在“2022鵝廠大劇片單”中列出了《三體》,很多劇迷都預(yù)測該劇極有可能會在暑期上線。
這一版的《三體》電視劇,應(yīng)該是第一個(gè)與觀眾見面的《三體》影視化作品?!度w》的影視化起步于小說獲雨果獎(jiǎng)六年前的2009年,迄今已經(jīng)13年,但影視化的《三體》尚未有作品與觀眾見面。一旦該部作品成功出圈,更多科幻劇將會扎堆上馬,快速占領(lǐng)市場。
暑期檔一直備受平臺與內(nèi)容創(chuàng)造者青睞,是一個(gè)流量增長與產(chǎn)生爆款的好機(jī)會。逢暑期檔必出爆款,似乎已成為了文娛行業(yè)的一個(gè)鐵律,隨著娛樂市場向著產(chǎn)業(yè)化、縱深化、專業(yè)化發(fā)展,“檔期”成為一個(gè)重要的營銷節(jié)點(diǎn)。而暑期檔的變與不變,也是觀察劇集市場趨勢與平臺戰(zhàn)略調(diào)整的重要信息。
從這兩年的趨勢看,暑期檔劇集愈發(fā)凸顯品質(zhì)的重要性,今年的片單也透露出行業(yè)深耕作品厚度與質(zhì)感、向創(chuàng)新發(fā)力的趨勢。在縱深化、精細(xì)化直擊用戶需求的過程中,行業(yè)也在共同期待,下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)的到來。